ADS งานโครงการประชาสัมพันธ์จังหวัดตราด ##2

(13 ธ.ค. 52) โครงงาน 1 สื่อโฆษณาหน้าจอ*

ชื่อเรื่อง

กรมประชาสัมพันธ์จังหวัีดตราด

ข้อมูลเบื้องต้น

กรมประชาสัมพันธ์ได้ดำเนินการจัดตั้ง สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดตราดขึ้น เป็นรุ่นที่ 3 เมื่อวันที่ 1 มีนาคม พ.ศ.2525 ซึ่งเป็นปีที่3พร้อมกับจังหวัดชลบุรีเลยและอุดรธานี ซึ่งก็นับว่าสำนักงานแห่งนี้เริ่มตั้งจนถึงปัจจุบันมีอายุร่วม 20 ปี การจัดระบบและโครงสร้างตลอดจนการดำเนินงานยังไม่สามารถทำได้สมบูรณ์นัก เนื่องจากสาเหตุหลายประการอาทิเช่น จังหวัดตราดเป็นจังหวัดที่มีกิจกรรมการประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่มาก ที่สุดจังหวัดหนึ่งงบประมาณที่ได้รับจัดสรรจากกรมฯ ในแต่ละงวดน้อยจึงไม่สามารถดำเนินงานได้ตามเป้าหมาย และประการสำคัญคือจำนวนบุคลากรที่ปฏิบัติงานมีน้อยซึ่งเป็นผลให้แต่ละคน ปฏิบัติหน้าที่อย่างหนักรวมทั้งปัจจุบันอุปกรณ์สื่อโสตทัศน์ได้พัฒนาไปอย่างรวดเร็วและ ราคาค่อนข้างสูงเป็นอีกปัญหาหนึ่งในด้านพัฒนา สื่อการประชาสัมพันธ์อย่างไรก็ดี นับตั้งแต่จัดตั้งสำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดตราดขึ้น ได้เพิ่มประสิทธิ์ภาพงานประชาสัมพันธ์และเผยแพร่ผลงานของจังหวัดเป็นไปอย่าง กว้างขวางและทั่วถึงครอบคลุมพื้นที่โดยการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทุกสื่อใน ท้องถิ่น ด้านข้อมูลข่าวสารต่างๆของรัฐบาลและหน่วยงานของจังหวัดตลอดจนแนะนำสถานที่ ท่องเที่ยวอันอุดมไปด้วยแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นธรรมชาติให้ประชาชนทั่วไป เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวเป็นการนำเงินตราเข้าสู่จังหวัดอีกทางหนึ่งS= Strength :มีอาณาบริเวณทั้งที่เป็นแผ่นดินและพื้นน้ำประกอบด้วยเทือกเขาสูงอุดมด้วยป่าเบญจพรรณ
และป่าดิบทางด้านตะวันออก ส่วนบริเวณหมู่เกาะต่างๆทางด้านใต้มีภูมิประเทศส่วนใหญ่เป็นภูเขาสูงเช่นเดียวกัน ตอนเหนือเป็นที่ราบบริเวณภูเขา ตอนกลางเป็นที่ราบลุ่มน้ำที่อุดมสมบูรณ์แล้วลาดลงเป็นที่ราบต่ำชายฝั่งทะเล
*W = Weaknessเนื่องจากเป็นจังหวัดที่เป็นมีเกาะเยอะ และไม่ร้อนจัด หรือหนาวจนเกินไป ทำให้กลุ่มนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เลือกพักเพราะเป็นจุดน่าสนใจเนื่องจากมีเกาะให้ท่องเที่ยวเยอะและพักผ่อนส่วนตัวได้
*O = Opportunity ทะเลอ่าวไทยโดยส่วนมาก ทำให้ตราดมีทรัพยากรทางการท่องเที่ยวทางทะเลซึ่งมีทะเลล้อมรอบทำให้อุณหภูมิบริเวณเกาะช้างเหมาะแก่การพักผ่อน คือ ไม่ร้อนจัด หรือหนาวจนเกินไป สำหรับอิทธิพลจากมรสุมนั้น เกาะช้างได้รับอิทธิพลทั้งจากลมมรสุมตะวันออกเฉียงเหนือ และมรสุมตะวันตกเฉียงใต้ จากอิทธิพลดังกล่าวทำให้เกิดข้อจำกัดในการเดินทางด้วยเรือบริเวณเกาะช้างคือ ในช่วงฤดูมรสุมตะวันตกเฉียงใต้ประมาณเดือนพฤษภาคม-ตุลาคม ชายฝั่งด้านตะวันตกซึ่งเป็นด้านรับลมจะเป็นคลื่นลมแรง ไม่สามารถเดินทางด้วยเรือได้ หลังเดือนตุลาคมถึงต้นเดือนพฤษภาคมเป็นช่วงที่มีคลื่นน้อยที่สุด ฉะนั้นการเดินทางไปเกาะช้าง หรือหมู่เกาะต่างๆ ค่อนข้างจะสะดวก พื้นที่บางส่วนของจังหวัดเป็นเกาะอยู่ในอยู่มากโดยมีเกาะถึง 52 เกาะ

*T = Threat จังหวัดตราดมีอากาศไม่ร้อนจัด หรือหนาวจนเกินไป แต่มีฝนตกชุกมาก เพราะมีพื้นที่ติดทะเลและภูเขาโอบล้อม จึงทำให้รับอิทธิพลของลมมรสุม แบ่งออกเป็น 3 ฤดู

ฤดูหนาว เป็นเพียงระยะเวลาสั้นๆ ช่วงเดือนพ.ย.-ก.พ. อากาศไม่หนาวมากนัก อุณหภูมิเฉลี่ยประมาณ 20 องศาเซลเซียส

ฤดูร้อน เป็นช่วงระหว่างเดือน มี.ค.-เม.ย. อุณหภูมิโดยเฉลี่ยไม่เกิน 34 องศาเซลเซียส

ฤดูฝน เกิดจากอิทธิพลลมมรสุมตัวันตกเฉียงใต้พัดผ่านทะเลอ่าวไทย ในช่วงเดือน พ.ค.-ต.ค ของทุกปี ทำให้มีฝนตกชุกในเกือบทุกพื้นที่ โดยเฉลี่ยจะมีปริมาณน้ำฝน 4,000 มม.ต่อปี

3. วัตถุประสงค์

1. สร้างการรับรู้ถึงเอกลักษณ์ วัฒนธรรม สถานที่ท่องเที่ยว และของฝากของจังหวัดตราด
2. ชักชวนให้ประชาชนมาเที่ยวในจังหวัดตราด
4. กลุ่มเป้าหมายหลัก
เพศชาย / หญิง อายุ 25-35 ปี อาชีพ ธุรกิจส่วนตัว พนักงานทั่วไป ที่มีรายได้

ชาวต่างชาติ ทีี่มาพักผ่อนที่เมืองไทย
-ด้านจินตภาพชอบท่องเที่ยว รักการเป็นส่วนตัว คุ้มค่า สะดวกสบาย เสรี
5. Concept

เมืองเกาะครึ่งร้อย พลอยแดงค่าล้ำ ระกำแสนหวาน หลังอานหมาดี ยุทธนาวีเกาะช้าง สุดทางบูรพา

หมายถึง เราจะประชาสัมพันธ์ทั่วจังหวัดตราด ตามลักษณะของคำขวัญ เป็นจุดเด่นของจังหวัดด้วย

7. Mood & tone / Personality

กิน

เที่ยว

มีความสุข

8. Desired response

นักท่องเที่ยวมีจำนวนเพิ่มขึ้น ทำให้เศรษฐกิจในจังหวัดดีขึ้น

โฆษณาที่ใช้ศิลป์ เข้ามาช่วย

1.การอุปมาทางการเห็น จากรูปเป็นการโฆษณาน้ำยาล้างจานชนิดหนึ่งที่บอกว่าขนาดอุปกรณ์ในห้องผ่าตัดยังใช้ล้างเพื่อทำความสะอาด

2.การใช้ภาพเหนือจริง จากภาพเป็นการโฆษณากล้องถ่ายรูป ที่ถ้าถ่ายภาพจะเหมือนกับมีเราอีกคนถ่ายให้



3.การสร้างสิ่งผิดปกติจากของจริง จากภาพเป็นการโฆษณาลูกอมชนิดหนึ่ง ขนาดที่ว่าลูกอมอยู่ที่โกยขยะยังต้องเอามารับประทานหรือขนาดมือสกปรกยังต้อง กิน



4.การรวมกันของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน จากภาพเป็นการโฆษณากับดัก ดักหนู ที่ใช้ภาษาอังกฤษมาต่อประโยคกันจนมีรูปร่างเป็นหนู




5.การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดูหรือผุ้ถ่าย จากภาพจะบอกถึงกุญแจ่ห้อหนึ่งที่สามารถไขเข้าไปได้เหมือนเราเปิดเองจากข้างใน





6.การล้อเลียน เป็นการโฆษณานาฬิกาปลูกที่ใช้กองไฟแทนเพื่อบอกว่าหากคุณใช้นฬิการุ่นนี้คุรจะไม่กล้าที่จะปิดเพื่อจะหลับต่อ



7.ภาพที่มีขนาดไม่ปกติ จากภาพเป็นการโฆษณากล้องถ่ายรูปที่มือถ่ายไปจะสามารถจับภาพที่ถ่ายได้แม่นยำ และชัดเจนเหมือนกับการล็อกสิ่งที่ถ่ายเอาไว้

สมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย

ข้อมูลเบื้องต้น
สมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย เป็นองค์กรวิชาชีพของสื่อมวลชนซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 2 มีนาคม 2543 โดยการรวมกันของสมาคมนักข่าวแห่งประเทศไทย (พ.ศ.2498 - พ.ศ.2543) กับสมาคมนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย (พ.ศ.2508 - พ.ศ.2543) โดยมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างความเป็นเอกภาพในองค์กรวิชาชีพสื่อสารมวลชน ให้สามารถทำหน้าที่ผดุงไว้ซึ่งมาตรฐานทางวิชาชีพ และจริยธรรมของสื่อมวลชนไทยได้อย่างเข้มแข็งยิ่งขึ้น
วิสัยทัศน์ เป็นสถาบันหลักของผู้ประกอบวิชาชีพสื่อสารมวลชน

SWOT
S= Strength สมาคมมีบทบาทในการดูแลสมาชิกครอบคลุมทั้งสวัสดิการรักษาพยาบาล ประกันชีวิต คลอดบุตร ทุนการศึกษาบุตร สวัสดิการมรณกรรม และดูแลนักข่าวอาวุโสโดยการจัดตั้งกองทุน เหยี่ยวปีกหัก เพื่อให้ความช่วยเหลือ
W = Weakness
-สมาคม จัดพิมพ์เอกสารเผยแพร่สำหรับสมาชิกและผู้สนใจใน 4 รูปแบบ
1. หนังสือวันนักข่าว เผยแพร่ปีละ 1 ฉบับ ทุกวันที่ 4 มีนาคม
2. จุลสารราชดำเนิน เป็นวารสารราย 3 เดือน
3. จดหมายข่าวรายเดือน
4. การเผยแพร่ทางสื่ออิเลกทรอนิกส์ www.tja.or.th
O = Opportunity
- มีประชนชนโดยส่วยใหญ่ยังคงรับชม และติดตามข่าวสาร และสาระความบันเทิงของกิจการสื่อสารมวลชน ยังเหนี่ยวแน่นอยู่
T = Threat
- การมีสื่อใหม่ เข้ามามีบทบาทมากขึ้น
- ส่วนแบ่งทางการตลาด ยังคงมีมากอยู่
- ข้อมูลข่าวอาจล่าช้าเพราะการพิมพ์


วัตถุประสงค์ (Objective)

1. ส่งเสริมและรักษาไว้ซึ่งเสรีภาพของการเสนอข่าวและความคิดเห็น
2. ให้ประชาชนได้ทราบข่าวเฉพาะที่เป็นจริง การเสนอข่าวสารใด ๆ ออกพิมพ์โฆษณาเผยแพร่ ถ้าปรากฏว่าไม่ตรงตามความเป็นจริง ต้องรีบจัดการแก้ไขให้ถูกต้องโดยไว
3. ในการได้มาซึ่งข่าว ภาพ หรือข้อมูลอื่นใดมาเป็นของตน ต้องใช้วิธีการที่สุภาพและซื่อสัตย์เท่านั้น
4. เคารพในความวางใจของผู้ให้ข่าว และรักษาไว้ซึ่งความลับของแหล่งข่าว
5. ปฏิบัติหน้าที่ของตน โดยมุ่งหวังต่อสาธารณประโยชน์ ไม่ใช้ตำแหน่งหน้าที่แสวงหาผลประโยชน์ส่วนตัวหรือหมู่คณะใด ๆ โดยไม่ชอบธรรม
6. ไม่กระทำการอันเป็นการบั่นทอนเกียรติหรือความสามัคคีของเพื่อนร่วมวิชาชีพ
กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main Target)

ด้านกายภาพ
- ชาย/หญิง/เด็ก/คนชรา
- โสด/สมรส
- ไม่จำกัดอายุ
ด้านจินตภาพ
- เป็นบุคคลที่ชอบดูรับชมข่าวสาร สาระบันเทิง และรายการทางสื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ และสื่ออื่นๆ
- เป็นคนชอบอยู่บ้านดูทีวี ฟังวิทยุ

แนวความคิด
เครือข่ายขับเคลื่อน ประชาชนมีสุข

เหตุผลสนับสนุนแนวคิด
ให้ความรู้ความบันเทิงพร้อมกับการก้าวไปข้างหน้าเพื่อรับใช้ประชาชนอย่างเต็มที่

อารมณ์และความรู้สึก มุ่งมั่น ตั้งใจ ช่วยเหลือ

ผลตอบสนอง (Desired response)
1.สามารถเรียกร้องสิทธิเสรีภาพในการรับรู้ข่าวสารของประชาชนและสิทธิเสรีภาพในการนำเสนอข่าวสารของสื่อมวลชนได้
2.ประชาชนรับรู้ข่าวสารได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

วันอังคารที่ 23 พฤศจิกายน พ.ศ. 2553แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative Advertising)

+การวางแผนกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์ (Creative Strategy)
+แบบสรุปย่อทางการออกแบบ (Advertising Brief)

1.ชื่อเรื่อง (Title)
Bass Amplifire EBS NeoGorm 212 - Professional Neodymium Bass Combo

2.ข้อมูลเบื้องต้น (Background)/SWOT
EBS สุดยอด Bass Amplifierที่ทั้่วโลกให้การยอมรับมาช้านาน ถือกำเนิดขึ้นในปี คศ 1988 .Bass ampสัญชาติสวีเดนนี้สร้างความประทับใจมาแล้วทั่วโลก
SWOT
S=Strength
เป็น Amplifire Hi-End ที่ยอมรับกันทั่วโลก
W=Weakness
ใช้ได้เฉพาะกลุ่มนักดนตรี หรือ ห้องซ้อมดนตรีทั่วไป
O=Opportunity
ในปัจจุบันมีการเล่นดนตรีกันมากขึ้นและเป็นสิ่งที่จำเป็นต่อการใช้ในการเล่นดนตรี
T=Threat
สภาพเศษฐกิจในปัจจุบันค่อนค้างตกต่ำ และ สินค้าระดับนี้ค่อนข้างมีราคาสูง

3.วัตถุประสงค์ (Objective)
-1.สร้างจุดเด่นให้กับสินค้า
-2.ให้กลุ่มเป้าหมายเลือกซื้อสินค้า

4.กลุ่มเป้าหมาย (Main Target)
กลุ่มนักดนตรีทั่วโลกทุกแนวสามารถใช้ได้ โดยใช้ได้ทุกเพศทุกวัย และสามารถนำไปใช้ได้ทุกที่และให้เนื้อเสียงที่คมชัดระเอียดทุกตัวโน้ตให้ความรู้สึกที่เมือได้ใช้และกลุ่มผู้ประกอบกิจการห้องซ้อมดนตรี เพื่อ เพิ่มระดับห้องซ้อมให้มีระดับขึ้นไปอีกระดับหนึ่ง

5.แนวความคิด (Concept)
EBS สุดยอด Bass Amplifierที่ทั้่วโลกให้การยอมรับมาช้านาน

6.เหตุผลสนับสนุนแนวคิด (Support)
EBS สุดยอด Bass Amplifierที่ทั้่วโลกให้การยอมรับมาช้านาน ถือกำเนิดขึ้นในปี คศ 1988 .Bass ampสัญชาติสวีเดนนี้สร้างความประทับใจมาแล้วทั่วโลก ศิลปินอาทิเช่น Tal Wilkenfeld,Victor Bailey,Alex al,Stanley Clarke,Roger Glover และอีกมายมายให้ความไว้วางใจในเสียงเบสอันทรงพลัง ของEBSเสมอมา ด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงามทรงพลัง เสียงที่ตอบสนองทุกย่านความถี่อย่างสมบูรณ์แบบ ตอบสนองความต้องการของมือเบสในทุกสไตล์ดนตรี จึงไม่แปลกที่EBSขะถูกเรียกได้ว่าเป็น1ใน5 Bassamp ที่ดีที่สุดในโลก

7.อารมณ์และความรู้สึก (Mood & Tone)
ให้ความไว้วางใจแก่ผู้ใช้ และให้ผู้ใช้มั่นใจในสินค้าของเรา

8.ผลตอบสนอง (Desired response)
มีความโด่ดเด่นของสินค้าและคุณภาพของเนื้อเสียง และ เป็นที่ยอมรับแก่ผู้ใช้ทั่วโลก

แนวโน้มการนำเสนองานนิเทศศ่าตร์

ในขณะที่การโฆษณาเป็นเครื่องมือในการสร้างการตระหนักรู้ การประชาสัมพันธ์จะเป็นเครื่องมือในการสร้างความน่าเชื่อถือ
- การขายโดยพนักงานขายจัดเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดแบบ 2 ทางและเป็นการสื่อสารระหว่างบุคคลซึ่งอาจเป็นการสื่อสาร
แบบเผชิญหน้าหรือผ่านเครื่องมือการสื่อสารอื่น ส่วนการส่งเสริมการขายเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่ใช้สิ่งจูงใจพิเศษเพื่อกระตุ้น
ให้ผู้บริโภคซื้อสินค้า ให้พนักงานขายพยายามขายสินค้าให้ได้มากขึ้นและกระตุ้นให้พ่อค้าคนกลางสั่งสินค้าไปขายเพิ่มขึ้น
- การตลาดทางตรงเป็นเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดที่เจ้าของสินค้าทำการสื่อสารไปยังผู้บริโภคโดยตรงเพื่อขายสินค้าและ
การบริการผ่านสื่อโฆษณาต่างๆส่วนการตลาดเชิงกิจกรรมใช้วิธีการจัดกิจกรรมหรือเหตุการณ์ต่างๆขึ้นเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้เข้ามามีประสบการณ์ร่วมกัน การจัดกิจกรรมเหล่านี้เป็นเสมือนตัวเชื่อมระหว่างตราสินค้ากับผู้บริโภคเป้าหมายโดยตรง
- เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแต่ละชนิดจะมีลักษณะและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันการเลือกใช้เครื่องมือที่หลากหลายประกอบกัน
จะช่วยเสริมให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- แผนการสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพจะต้องให้ข้อมูลข่าวสารที่เกี่ยวกับตราสินค้าผ่านเครื่องมือการสื่อสาร
หลากหลายชนิดภายใต้แนวคิดเดียวกันอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุด
การเปรียบเทียบเครื่องมือสื่อสารการตลาด
***การโฆษณา ลักษณะไม่มช่การสื่อสารระหว่างบุคคล ผ่านสื่อมวลชน มีค่าใช่จ่าย ระบุผู้อุปถัมป์ วัตถุประสงค์เพื่อเข้าถึงมวลชน
สร้างการตระหนักรู้ ใช้กำหนดตำแหน่งตราสินค้า ใช้สร้างภาพลักษณ์ตราสินค้า
***การประชาสัมพันธ์องค์การ เผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับองค์กรในรูปแบบของการส่งข่าว ผ่านสื่อมวลชน ไม่มีค่าใช้จ่าย วัตถุประสงค์เพื่อสร้างความสัมพันธ์อันดีกับผู้ที่เกี่ยวข้อง สร้างงภาพลักษณ์องค์ดาร สร้างความรู้สึกที่ดีต่อองค์การ
*** การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด เผยแพร่สินค้าในรูปแบบการส่งข่าว ผ่านสื่อมวลชน ไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อสร้างภาพลักษณ์
ตราสินค้า สร้างความน่าเชื่อถือตราสินค้า
*** การขายโดยพนักงานขาย เป็นการสื่อสารระหว่างบุคคล สื่อสาร 2 ทาง มีประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภค
ให้ข้อมูลตอบคำถามเกี่ยวกับสินค้า รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคและสินค้าไปยังบริษัท
***การส่งเสริมการขาย เป็นข้อเสนอพิเศษและจูงใจให้กับผู้บริโภค พนักงานขายและพ่อค้าคนกลาง เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภค
ซื้อสินค้าง่ายและเร็วขึ้น เพื่อกระตุ้นให้พนักงานขายตั้งใจขายมากขึ้น กระตุ้นให้พ่อค้าคนกลางสั่งสินค้าเข้าร้านมากขึ้น
***การตลาดทางตรง การสื่อสารสองทาง ติดต่อแบบหนึ่งต่อหนึ่ง ผู้ชื้อมีช่องทางติดต่อกับผู้ขายได้ เกิดได้ทุกที่ทุกเวลา วัดผลได้มีฐานข้อมูล เพื่อขายสินค้าโดยตรงให้ข้อมุลสินค้า สร้างการตอบกลับ
***การตลาดเชิงกิจกรรมสื่อ2ทางมีการปฏิสัมพันธ์ระหว่างเจ้าของตราสินค้ากับผู้บริโภคเป้าหมายมีกิจกรรมและเหตุการณ์
ที่น่าสนใจ เกี่ยวกับกีฬา ศิลปะและสิ่งบันเทิงอื่นๆ เพื่อสร้างการตระหนักรู้ในตราสินค้าผ่านกิจกรรม เพื่อสร้างประสบการณ์ระหว่างเจ้าของสินค้ากับผู้บริโภค สร้างตราสินค้าและภาพลักษณ์ตราสินค้า..
ยกตัวอย่าง....