สมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย

ข้อมูลเบื้องต้น
สมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย เป็นองค์กรวิชาชีพของสื่อมวลชนซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 2 มีนาคม 2543 โดยการรวมกันของสมาคมนักข่าวแห่งประเทศไทย (พ.ศ.2498 - พ.ศ.2543) กับสมาคมนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย (พ.ศ.2508 - พ.ศ.2543) โดยมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างความเป็นเอกภาพในองค์กรวิชาชีพสื่อสารมวลชน ให้สามารถทำหน้าที่ผดุงไว้ซึ่งมาตรฐานทางวิชาชีพ และจริยธรรมของสื่อมวลชนไทยได้อย่างเข้มแข็งยิ่งขึ้น
วิสัยทัศน์ เป็นสถาบันหลักของผู้ประกอบวิชาชีพสื่อสารมวลชน

SWOT
S= Strength สมาคมมีบทบาทในการดูแลสมาชิกครอบคลุมทั้งสวัสดิการรักษาพยาบาล ประกันชีวิต คลอดบุตร ทุนการศึกษาบุตร สวัสดิการมรณกรรม และดูแลนักข่าวอาวุโสโดยการจัดตั้งกองทุน เหยี่ยวปีกหัก เพื่อให้ความช่วยเหลือ
W = Weakness
-สมาคม จัดพิมพ์เอกสารเผยแพร่สำหรับสมาชิกและผู้สนใจใน 4 รูปแบบ
1. หนังสือวันนักข่าว เผยแพร่ปีละ 1 ฉบับ ทุกวันที่ 4 มีนาคม
2. จุลสารราชดำเนิน เป็นวารสารราย 3 เดือน
3. จดหมายข่าวรายเดือน
4. การเผยแพร่ทางสื่ออิเลกทรอนิกส์ www.tja.or.th
O = Opportunity
- มีประชนชนโดยส่วยใหญ่ยังคงรับชม และติดตามข่าวสาร และสาระความบันเทิงของกิจการสื่อสารมวลชน ยังเหนี่ยวแน่นอยู่
T = Threat
- การมีสื่อใหม่ เข้ามามีบทบาทมากขึ้น
- ส่วนแบ่งทางการตลาด ยังคงมีมากอยู่
- ข้อมูลข่าวอาจล่าช้าเพราะการพิมพ์


วัตถุประสงค์ (Objective)

1. ส่งเสริมและรักษาไว้ซึ่งเสรีภาพของการเสนอข่าวและความคิดเห็น
2. ให้ประชาชนได้ทราบข่าวเฉพาะที่เป็นจริง การเสนอข่าวสารใด ๆ ออกพิมพ์โฆษณาเผยแพร่ ถ้าปรากฏว่าไม่ตรงตามความเป็นจริง ต้องรีบจัดการแก้ไขให้ถูกต้องโดยไว
3. ในการได้มาซึ่งข่าว ภาพ หรือข้อมูลอื่นใดมาเป็นของตน ต้องใช้วิธีการที่สุภาพและซื่อสัตย์เท่านั้น
4. เคารพในความวางใจของผู้ให้ข่าว และรักษาไว้ซึ่งความลับของแหล่งข่าว
5. ปฏิบัติหน้าที่ของตน โดยมุ่งหวังต่อสาธารณประโยชน์ ไม่ใช้ตำแหน่งหน้าที่แสวงหาผลประโยชน์ส่วนตัวหรือหมู่คณะใด ๆ โดยไม่ชอบธรรม
6. ไม่กระทำการอันเป็นการบั่นทอนเกียรติหรือความสามัคคีของเพื่อนร่วมวิชาชีพ
กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main Target)

ด้านกายภาพ
- ชาย/หญิง/เด็ก/คนชรา
- โสด/สมรส
- ไม่จำกัดอายุ
ด้านจินตภาพ
- เป็นบุคคลที่ชอบดูรับชมข่าวสาร สาระบันเทิง และรายการทางสื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ และสื่ออื่นๆ
- เป็นคนชอบอยู่บ้านดูทีวี ฟังวิทยุ

แนวความคิด
เครือข่ายขับเคลื่อน ประชาชนมีสุข

เหตุผลสนับสนุนแนวคิด
ให้ความรู้ความบันเทิงพร้อมกับการก้าวไปข้างหน้าเพื่อรับใช้ประชาชนอย่างเต็มที่

อารมณ์และความรู้สึก มุ่งมั่น ตั้งใจ ช่วยเหลือ

ผลตอบสนอง (Desired response)
1.สามารถเรียกร้องสิทธิเสรีภาพในการรับรู้ข่าวสารของประชาชนและสิทธิเสรีภาพในการนำเสนอข่าวสารของสื่อมวลชนได้
2.ประชาชนรับรู้ข่าวสารได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

วันอังคารที่ 23 พฤศจิกายน พ.ศ. 2553แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative Advertising)

+การวางแผนกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์ (Creative Strategy)
+แบบสรุปย่อทางการออกแบบ (Advertising Brief)

1.ชื่อเรื่อง (Title)
Bass Amplifire EBS NeoGorm 212 - Professional Neodymium Bass Combo

2.ข้อมูลเบื้องต้น (Background)/SWOT
EBS สุดยอด Bass Amplifierที่ทั้่วโลกให้การยอมรับมาช้านาน ถือกำเนิดขึ้นในปี คศ 1988 .Bass ampสัญชาติสวีเดนนี้สร้างความประทับใจมาแล้วทั่วโลก
SWOT
S=Strength
เป็น Amplifire Hi-End ที่ยอมรับกันทั่วโลก
W=Weakness
ใช้ได้เฉพาะกลุ่มนักดนตรี หรือ ห้องซ้อมดนตรีทั่วไป
O=Opportunity
ในปัจจุบันมีการเล่นดนตรีกันมากขึ้นและเป็นสิ่งที่จำเป็นต่อการใช้ในการเล่นดนตรี
T=Threat
สภาพเศษฐกิจในปัจจุบันค่อนค้างตกต่ำ และ สินค้าระดับนี้ค่อนข้างมีราคาสูง

3.วัตถุประสงค์ (Objective)
-1.สร้างจุดเด่นให้กับสินค้า
-2.ให้กลุ่มเป้าหมายเลือกซื้อสินค้า

4.กลุ่มเป้าหมาย (Main Target)
กลุ่มนักดนตรีทั่วโลกทุกแนวสามารถใช้ได้ โดยใช้ได้ทุกเพศทุกวัย และสามารถนำไปใช้ได้ทุกที่และให้เนื้อเสียงที่คมชัดระเอียดทุกตัวโน้ตให้ความรู้สึกที่เมือได้ใช้และกลุ่มผู้ประกอบกิจการห้องซ้อมดนตรี เพื่อ เพิ่มระดับห้องซ้อมให้มีระดับขึ้นไปอีกระดับหนึ่ง

5.แนวความคิด (Concept)
EBS สุดยอด Bass Amplifierที่ทั้่วโลกให้การยอมรับมาช้านาน

6.เหตุผลสนับสนุนแนวคิด (Support)
EBS สุดยอด Bass Amplifierที่ทั้่วโลกให้การยอมรับมาช้านาน ถือกำเนิดขึ้นในปี คศ 1988 .Bass ampสัญชาติสวีเดนนี้สร้างความประทับใจมาแล้วทั่วโลก ศิลปินอาทิเช่น Tal Wilkenfeld,Victor Bailey,Alex al,Stanley Clarke,Roger Glover และอีกมายมายให้ความไว้วางใจในเสียงเบสอันทรงพลัง ของEBSเสมอมา ด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงามทรงพลัง เสียงที่ตอบสนองทุกย่านความถี่อย่างสมบูรณ์แบบ ตอบสนองความต้องการของมือเบสในทุกสไตล์ดนตรี จึงไม่แปลกที่EBSขะถูกเรียกได้ว่าเป็น1ใน5 Bassamp ที่ดีที่สุดในโลก

7.อารมณ์และความรู้สึก (Mood & Tone)
ให้ความไว้วางใจแก่ผู้ใช้ และให้ผู้ใช้มั่นใจในสินค้าของเรา

8.ผลตอบสนอง (Desired response)
มีความโด่ดเด่นของสินค้าและคุณภาพของเนื้อเสียง และ เป็นที่ยอมรับแก่ผู้ใช้ทั่วโลก

แนวโน้มการนำเสนองานนิเทศศ่าตร์

ในขณะที่การโฆษณาเป็นเครื่องมือในการสร้างการตระหนักรู้ การประชาสัมพันธ์จะเป็นเครื่องมือในการสร้างความน่าเชื่อถือ
- การขายโดยพนักงานขายจัดเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดแบบ 2 ทางและเป็นการสื่อสารระหว่างบุคคลซึ่งอาจเป็นการสื่อสาร
แบบเผชิญหน้าหรือผ่านเครื่องมือการสื่อสารอื่น ส่วนการส่งเสริมการขายเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่ใช้สิ่งจูงใจพิเศษเพื่อกระตุ้น
ให้ผู้บริโภคซื้อสินค้า ให้พนักงานขายพยายามขายสินค้าให้ได้มากขึ้นและกระตุ้นให้พ่อค้าคนกลางสั่งสินค้าไปขายเพิ่มขึ้น
- การตลาดทางตรงเป็นเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดที่เจ้าของสินค้าทำการสื่อสารไปยังผู้บริโภคโดยตรงเพื่อขายสินค้าและ
การบริการผ่านสื่อโฆษณาต่างๆส่วนการตลาดเชิงกิจกรรมใช้วิธีการจัดกิจกรรมหรือเหตุการณ์ต่างๆขึ้นเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้เข้ามามีประสบการณ์ร่วมกัน การจัดกิจกรรมเหล่านี้เป็นเสมือนตัวเชื่อมระหว่างตราสินค้ากับผู้บริโภคเป้าหมายโดยตรง
- เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแต่ละชนิดจะมีลักษณะและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันการเลือกใช้เครื่องมือที่หลากหลายประกอบกัน
จะช่วยเสริมให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- แผนการสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพจะต้องให้ข้อมูลข่าวสารที่เกี่ยวกับตราสินค้าผ่านเครื่องมือการสื่อสาร
หลากหลายชนิดภายใต้แนวคิดเดียวกันอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุด
การเปรียบเทียบเครื่องมือสื่อสารการตลาด
***การโฆษณา ลักษณะไม่มช่การสื่อสารระหว่างบุคคล ผ่านสื่อมวลชน มีค่าใช่จ่าย ระบุผู้อุปถัมป์ วัตถุประสงค์เพื่อเข้าถึงมวลชน
สร้างการตระหนักรู้ ใช้กำหนดตำแหน่งตราสินค้า ใช้สร้างภาพลักษณ์ตราสินค้า
***การประชาสัมพันธ์องค์การ เผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับองค์กรในรูปแบบของการส่งข่าว ผ่านสื่อมวลชน ไม่มีค่าใช้จ่าย วัตถุประสงค์เพื่อสร้างความสัมพันธ์อันดีกับผู้ที่เกี่ยวข้อง สร้างงภาพลักษณ์องค์ดาร สร้างความรู้สึกที่ดีต่อองค์การ
*** การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด เผยแพร่สินค้าในรูปแบบการส่งข่าว ผ่านสื่อมวลชน ไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อสร้างภาพลักษณ์
ตราสินค้า สร้างความน่าเชื่อถือตราสินค้า
*** การขายโดยพนักงานขาย เป็นการสื่อสารระหว่างบุคคล สื่อสาร 2 ทาง มีประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภค
ให้ข้อมูลตอบคำถามเกี่ยวกับสินค้า รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคและสินค้าไปยังบริษัท
***การส่งเสริมการขาย เป็นข้อเสนอพิเศษและจูงใจให้กับผู้บริโภค พนักงานขายและพ่อค้าคนกลาง เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภค
ซื้อสินค้าง่ายและเร็วขึ้น เพื่อกระตุ้นให้พนักงานขายตั้งใจขายมากขึ้น กระตุ้นให้พ่อค้าคนกลางสั่งสินค้าเข้าร้านมากขึ้น
***การตลาดทางตรง การสื่อสารสองทาง ติดต่อแบบหนึ่งต่อหนึ่ง ผู้ชื้อมีช่องทางติดต่อกับผู้ขายได้ เกิดได้ทุกที่ทุกเวลา วัดผลได้มีฐานข้อมูล เพื่อขายสินค้าโดยตรงให้ข้อมุลสินค้า สร้างการตอบกลับ
***การตลาดเชิงกิจกรรมสื่อ2ทางมีการปฏิสัมพันธ์ระหว่างเจ้าของตราสินค้ากับผู้บริโภคเป้าหมายมีกิจกรรมและเหตุการณ์
ที่น่าสนใจ เกี่ยวกับกีฬา ศิลปะและสิ่งบันเทิงอื่นๆ เพื่อสร้างการตระหนักรู้ในตราสินค้าผ่านกิจกรรม เพื่อสร้างประสบการณ์ระหว่างเจ้าของสินค้ากับผู้บริโภค สร้างตราสินค้าและภาพลักษณ์ตราสินค้า..
ยกตัวอย่าง....